商圏

商圏は、顧客データの有無にかかわらず作成できます。商圏は、マーケット エリアを定義する助けとなり、既存顧客または潜在顧客の基盤への理解を深めるのに役立ちます。Business Analyst では、これらのエリアを決定する助けとなる、いくつかの一般的なオプションを用意しています。

次に、Business Analyst に含まれる商圏について説明します。

一般的な商圏

顧客分布商圏

顧客分布商圏では、顧客の位置、または売上などの重み付け（各顧客に関連付けられた属性）に基づいて商圏を作成できます。たとえば、顧客の 30%、50%、70% を表す地域を表示することで、主な市場、2 番目に重要な市場、3 番目に重要な市場を理解できます。この場合、最も小さい 30% の地域が主要な顧客基盤を表します。顧客分布商圏は、入力として実際の顧客位置を使用するため、標準のリング商圏の中でもよりわかりやすいものになります。

リング商圏

リング商圏は、非常に単純で最も広く使われている商圏分析のタイプです。リング商圏は、わかりやすい概念です。経営者は商圏の形状や到達圏の想定を理解していない場合もあるため、分析を開始するために単純な円が使用されます。市場の予備調査の多くは、1 マイル、3 マイル、5 マイルのリングによる分析から始まります。ただし、これは各小売業者によって異なります。

到達圏

実際の道路ネットワークとおおよその運転時間を使用した到達圏を生成できます。ボロノイ分割商圏は、実際の顧客の移動手段が考慮されていません。ボロノイ分割商圏は直線距離に基づいていますが、実際の顧客はさまざまな道路を使用して、目的地にたどり着く必要があります。2 マイルの移動に 5 分かかる道路ネットワークもあれば、15 分かかる道路ネットワークもあります。

限界値商圏

限界値商圏では、店舗の周囲にポリゴンを作成します。ポリゴンの半径は、店舗から外側に向かって要件を満たす地点までの距離によって決定されます。ポリゴンは、同心円または到達圏を使用して作成することもできます。

手書きによる商圏

手書きによる商圏では、任意の形状またはサイズのカスタム商圏を作成できます。

その他の商圏

データ値依存リング

店舗市場分析においてデータ値依存リングを作成できます。リングのサイズは、売上や店舗サイズ（平方フィート）などの店舗データの数値によって決定されます。たとえば、医療施設では病床数、マスメディアではラジオ放送局の信号強度などが利用されます。データ値が大きいほど、リングのサイズが大きくなります。この分析は主に、競合他社を調査するために使用しますが、新たな候補地の分析にも使用できます。

ボロノイ分割

ボロノイ分割商圏（ティーセン ポリゴン境界）は、すべての店舗の位置に基づいて、各店舗に最も近い商圏を定義します。これらのポリゴンは、3 つ以上の店舗の場所から生成されます。

ハフ モデル商圏

ハフ モデル商圏はボロノイ分割に似ていますが、1 つ以上の変数に基づいて店舗間の境界が重み付けされます。これらの重み付けは、実行したハフモデルの結果に基づいて計算されますが、店舗レイヤの説明変数を使用して手動でパラメータを入力することもできます。

リング商圏（オーバーラップ無し）

リング商圏（オーバーラップ無し）は、指定した半径を使用して店舗の周辺に作成された商圏です。店舗レイヤのフィールド値に基づいてリングのサイズを算出することもできます。交差部を持つリングは、オーバーラップ部分が削除されます。交点間の直線境界を計算することで、この処理は実施されます。各リングのオーバーラップしている領域が削除されるので、均等な競合領域が作成されます。

区画単位による商圏

区画単位による商圏は、州、郡、地区、郵便番号、ブロック グループ、CBSA（コアベース統計地域）、DMA（テレビ市場の地域区分）などの標準の境界に基づく商圏です。個々の商圏は、選択するそれぞれの個別の区画（州、郵便番号など）に対して作成されます。1 つのレイヤには、郡の集まりを含む 1 つのレイヤ全体など、複数の商圏を含めることができます。