Recherche de carte intelligente

La recherche de carte intelligente réduit sensiblement la recherche des emplacements idéaux pour vos besoins professionnels. Il vous suffit de sélectionner les critères démographiques, professionnels et commerciaux essentiels à votre prise de décision, et la fonctionnalité de recherche de carte intelligente affiche tous les secteurs satisfaisant à ces critères.

À qui la fonctionnalité de recherche de carte intelligente est-elle destinée ?

Détaillants/franchiseurs :la plupart des détaillants appliquent des critères démographiques et commerciaux qu'ils estiment contribuer au succès d'un lieu de vente. L'objectif consiste à identifier des secteurs géographiques présentant ces caractéristiques commerciales favorables lors de l'ouverture d'un nouveau lieu de vente. La recherche de carte intelligente accélère la recherche de nouveaux secteurs commerciaux grâce à l'identification des secteurs répondant à plusieurs critères.

Professionnels de l'immobilier : les professionnels de l'immobilier travaillant avec des détaillants doivent rechercher des emplacements en fonction de différents ensembles de critères définis par leurs clients. Leur objectif consiste à établir une correspondance entre les caractéristiques des secteurs commerciaux et les besoins de leurs clients. Grâce à la recherche de carte intelligente, les agents immobiliers peuvent enregistrer des listes de critères pour chaque client afin d'identifier les secteurs commerciaux les plus adaptés.

Experts en marketing : les professionnels du marketing tentent en permanence de cibler les euros marketing le plus efficacement possible. La recherche de carte intelligente leur permet d'identifier les secteurs ayant répondu le plus favorablement à une campagne marketing.

Collectivités locales et gouvernementales : l'un des rôles des collectivités locales consiste à planifier les besoins de la communauté. Elles tentent également d'attirer de nouvelles entreprises par le biais de programmes de développement économique ou d'aider les entrepreneurs locaux à prospérer en délivrant des services de conseil et des outils favorisant leur croissance. Dans tous les cas, les collectivités locales doivent comprendre et communiquer les caractéristiques de leurs communautés avec efficacité. Grâce à la recherche de carte intelligente, elles sont en mesure d'identifier rapidement les secteurs nécessitant davantage d'assistance de la part du gouvernement ou ceux présentant un attrait particulier aux yeux des entreprises.

Comment la recherche de carte intelligente fonctionne-t-elle ?

La recherche de carte intelligente fournit un workflow en trois étapes afin d'identifier le secteur adapté à un besoin particulier. Il vous suffit de sélectionner les critères démographiques, commerciaux ou professionnels essentiels, et la fonction Recherche de carte intelligente identifie les secteurs de la carte répondant à ces critères.

Etape 1. Sélectionnez jusqu'à cinq critères importants. La recherche de carte intelligente dresse une liste de critères courants afin de vous aider lors de cette phase initiale, mais vous pouvez choisir parmi les milliers de métriques commerciales, démographiques et professionnelles disponibles.

Étape 2. Sélectionnez le type de géographie que vous souhaitez que la recherche de carte intelligente mette en exergue sur la carte. Si vous n'effectuez pas de choix, la recherche de carte intelligente utilise automatiquement le niveau de géographie le plus granulaire disponible, en fonction du niveau d'agrandissement actuel de la carte.

Etape 3. Définissez la plage de valeurs pour vos critères.

Pour vous guider, la recherche de carte intelligente affiche des informations pour les critères que vous avez sélectionnés en fonction du secteur de carte actuel. Les valeurs minimales et maximales sont fournies. Par ailleurs, la répartition, ou distribution, des géographies est affichée entre les valeurs minimale et maximale afin de vous aider lors de la définition de vos valeurs de critères.

Vous pouvez modifier les plages des critères en entrant les valeurs directement ou en faisant glisser les curseurs sur la distribution de géographies pour définir les plages.

À mesure que vous affinez vos critères, vous pouvez observer le nombre de secteurs correspondant à vos sélections. Cela permet de réduire les conjectures et aide à éviter les scénarios dans lesquels il n'existe aucune correspondance.

Afficher les résultats sur la carte : cliquez sur le bouton Afficher les résultats sur la carte pour afficher tous les secteurs de la carte qui correspondent à tous vos critères combinés.

Un tableau des résultats vous permet d'observer la correspondance de chaque secteur géographique vis-à-vis de chaque critère sélectionné. Vous pouvez exporter le tableau vers Excel afin de mener une analyse plus approfondie.

Réutilisation : vous pouvez enregistrer vos critères de recherche de carte intelligente et les réutiliser la prochaine fois que vous évaluerez un secteur commercial.

Recherche de carte intelligente pour la vente au détail et les franchises

Problème : Je ne sais par où commencer lors de l'expansion d'une chaîne de vente au détail.

Exemple de solution à l'aide de la recherche de carte intelligente : supposons que vous souhaitez ouvrir un restaurant haut de gamme dans le secteur de Mesa, en Arizona. Vous recherchez les caractéristiques de marché suivantes :

• Population avec la croissance la plus rapide
• Population suffisante pour soutenir un restaurant dès son ouverture
• Zones à hauts revenus
• Une population qui a tendance à manger hors de chez elle et qui se rendrait probablement au restaurant.

À l'aide de la recherche de carte intelligente, sélectionnez les critères suivants :

• Taux projeté de croissance de la population (supérieur à 5 % par an)
• Densité de la population (supérieure à 1 000 personnes par mille carré)
• Revenu par habitant (supérieur à 30 000 $)
• Dépenses des consommateurs au restaurant (indice supérieur à 100)

Sur la base des critères, des secteurs à l'Est et au Sud de Mesa sont mis en exergue. Ces secteurs sont les premiers à évaluer en tant que sites candidats et où il convient d'analyser la présence potentielle de concurrents.

Recherche de carte intelligente pour les professionnels de l'immobilier

Problème : je ne parviens pas à établir rapidement ou facilement une correspondance entre les meilleurs secteurs commerciaux et les besoins de chaque client

Exemple de solution à l'aide de la recherche de carte intelligente : supposons que vous êtes agent immobilier et que vous gérez les besoins de plusieurs clients. L'un d'entre eux recherche des emplacements pour un restaurant haut de gamme, un autre recherche des emplacements idéaux pour un restaurant familial aux prix modestes, et un troisième recherche un bon emplacement pour ouvrir une salle de gym.

La recherche de carte intelligente facilite la recherche, l'enregistrement et la réutilisation des critères qui aident à identifier les emplacements où vos clients devraient s'implanter.

Critère du restaurant haut de gamme :

1. Taux de croissance de la population projeté élevé
2. Revenu par habitant relativement élevé
3. Densité de population suffisante pour assurer la fréquentation d'un restaurant dès son ouverture
4. Dépenses des clients dans les restaurants supérieures à la moyenne
5. Âge médian légèrement supérieur

Critère du restaurant familial :

1. Pourcentage élevé de nouvelles familles dans le secteur
2. Pourcentage élevé de foyers familiaux
3. Densité de population suffisante pour assurer la fréquentation d'un restaurant dès son ouverture
4. Croissance de la population projetée raisonnable
5. Dépenses des clients dans les restaurants supérieures à la moyenne

Critères pour la salle de gym :

1. Pourcentage élevé de la population dans le segment Jeunes actifs
2. Pourcentage élevé de population 25-34 ans
3. Densité de population suffisante pour assurer la fréquentation d'une salle de gym dès son ouverture
4. Croissance de la population projetée raisonnable

Vos différents critères mettent en exergue différents secteurs de marché les plus adaptés à chaque client

Pour votre client cherchant à ouvrir un restaurant haut de gamme, les résultats de la recherche ressemblent à ce qui suit :

Pour votre client cherchant à ouvrir un restaurant familial, les résultats de la recherche ressemblent à ce qui suit (davantage de secteurs à l'Ouest) :

Pour votre client cherchant à ouvrir une salle de gym, les résultats de la recherche ressemblent à ce qui suit (résultats plus proches de Tempe et du Nord de Glendale) :

Maintenant que vous disposez des meilleurs critères pour vos clients, la recherche de carte intelligente va vous faire gagner du temps en vous permettant d'enregistrer vos différentes listes de critères et de les réutiliser.

La prochaine fois que l'un de vos clients souhaitera ouvrir une salle de gym, il vous suffira de sélectionner la meilleure liste de critères déjà disponible.

Recherche de carte intelligente pour les experts en marketing

Problème : vous avez des doutes concernant le lieu où commercialiser des produits et des services afin de bénéficier du meilleur retour d'une campagne marketing. Le souhait principal des professionnels du marketing consiste à ne dépenser des fonds en marketing que sur des prospects susceptibles de répondre à leurs campagnes. Le fait de distribuer des supports publicitaires dans tous les secteurs est inefficace.

Exemple de solution à l'aide de la recherche de carte intelligente : La recherche de carte intelligente aide les professionnels du marketing à cibler les secteurs où les chances de succès sont les plus grandes, sur la base de critères spécifiques. Par exemple, le Responsable marketing d'une société vendant des appareils photo numériques souhaitera probablement cibler les codes postaux où résident de jeunes personnes aux revenus élevés et appartenant à des segments de consommateurs présentant une propension à l'achat d'appareils photo numériques.

Une recherche de carte intelligente portant sur les concentrations élevées de types de consommateurs Jeunes et Actifs aux revenus relativement élevés permet de générer une liste ciblée de codes postaux.

Cette liste de codes postaux peut être exportée et confiée à un fournisseur de listes afin de générer des opérations de publipostage ciblées.

Recherche de carte intelligente pour les collectivités locales et gouvernementales

Problème : j'ignore où se trouvent les populations les plus vulnérables.

Exemple de solution à l'aide de la recherche de carte intelligente : la recherche de carte intelligente aide les collectivités gouvernementales locales à trouver les segments de la population ayant besoin de services spécifiques. Elle peut par exemple servir à identifier les concentrations élevées de jeunes familles ou de retraités ayant de faibles revenus et nécessitant une aide supplémentaire grâce à une simple combinaison de critères de revenus et d'âge.

La recherche de carte intelligente révèle les codes postaux présentant des concentrations relativement élevées de personnes âgées aux faibles revenus.

Les codes postaux présentant des concentrations élevées de jeunes gens aux faibles revenus semblent être plus proches de la ville :

En ce qui concerne le développement économique, les collectivités locales peuvent effectuer des recherches de cartes intelligentes similaires pour les détaillants et leur en présenter les résultats afin de les inviter à rejoindre la communauté.

Pour ce qui est de favoriser la croissance des entreprises existantes, les collectivités locales peuvent appliquer la même recherche de carte intelligente que celle généralement employée par les experts en marketing pour identifier les marchés cibles pour des produits et services, puis partager ces résultats avec les entrepreneurs locaux afin de les aider à accroître leur activité.